中興百貨就要吹熄燈號了
曾經在百貨業中居領導地位
如今卻因為競爭力衰退而面臨歇業的命運
每次經過都可以看到騎樓擺出很多所謂的名牌精品
標榜一折的商品更是站了不少圍觀購買的民眾
在同個時段我們換一個場景
台股從新政府上任後
至今已經跌超過一千五百點
而且從不少報章媒體還不時聽到破七千的論調
以往不便宜的績優股和前景看好的成長股
如今股價也都是打了好幾折
跟中興百貨的名牌精品不同的命運
由於市場氣氛低迷
似乎沒有多少人願意買進這些已經算便宜的好股票
同樣都是打折
消費與投資卻抱持天壤之別的態度
這實在是很有意思的現象
不過倒也不難理解
一套知名品牌的保養品或套裝值多少錢
這在很多女性心中大概都有個數
所以百貨公司結束營業大拍賣或是週年慶的優惠折扣出現時
都會趁機大肆採購
就算不會立即用到穿到
買起來囤放也心甘情願
一檔歷年來表現都很優秀的股票從高點回落
跌幅就算達到兩三成
買氣卻不如打折過的名牌化妝品
(甚至真的跌到兩三折，買氣更是冷到不行)
最主要的關鍵就是大部分的人並沒有確切的評斷標準
來判斷這個時候的價位是否真的便宜(或是還會不會再跌)
當然如何評估一檔股票是否便宜
對大部分的人來說並不算一件容易的事
而且這也牽涉到對未來公司獲利的預估
太多變數需要假設(而假設合理與否又跟經驗有很大關係)
各種方式評斷的結果也可能大相逕庭
大多數的情況下
人們在沒辦法判斷東西是便宜還是貴的時候
通常採取觀望的態度
看看有沒有識貨的人買
如果有不少人願意買
不論知不知道這些人是否都識貨
掏錢出來買的勇氣就是會比較強
反之看到買氣微弱時
觀望的態度就更加強烈
這種趨吉避凶的從眾心態算是人循求安全的天性
但是卻不會幫助我們在投資上賺錢
反而很多人因為這典型的天性
而成了一隻隻代宰的羔羊
綜合多方的說法及個人經驗
甚麼時候才適合買進一檔股票？
可歸納為三種時機：
1.公司處於成長階段的初昇段：
一般說來這時候已經可以在媒體看到有人看好這家公司未來的成長潛力
但是因為還不是普遍的共識
加上公司規模通常較小，成交量也不夠大
所以法人即使知道這個標的也不見得會大量著墨使得股性偏冷
另外就是無法準確量化其成長將帶來怎樣規模的獲利成長
有可能高估或低估，當然也有可能根本就沒成長
所以這個時候介入獲利可能很大
當然風險也可能不小
風險指數：★★★
2.績優公司因為出現重大利空，造成股價短期大幅修正：
這種情況並不少見
不少投資大師都趁這種機會低價買入而獲利豐碩
在多頭的環境
這種機會還真是要好好把握
只是還是有跌破專家眼鏡的時候
需要先搞清楚所謂的重大利空到底有多重大：
a.對於公司的負面影響是短期還是長期？
b.對公司的財務體質是否有嚴重的打擊？
c.公司原本的競爭利基有沒有因此而受損？
上述問題都是應該在想進場撿便宜的時候反覆思量
因為好學生一兩次考差是失常
但是好學生學壞而考差那可是要不得的
風險指數：★★
3.大環境投資氣氛不佳，造成股價跟著大盤修正：
這種情況出現的時候
即使是市井小民也能輕易判斷
通常整個市場充斥各種絕望的聲音
好像天隨時會蹋下來一樣
反映在大盤指數就是全球大多數的股市都巨幅重挫
而且成交量是不斷萎縮
不論是如王宮貴族，還是阿貓阿狗的股票
股價都會出現大幅度的修正(幾乎沒有例外)
過去的「黑色星期X」系列、網路泡沫、911事件、SARS疫情發燒
都是這種情況的典型
這個時候英採取的行動
應該是克服恐懼勇敢進場
只要挑各產業龍頭來投資
事後都有不錯的報酬
(至於「事後」是多久以後就比較難說了 ^^!)
風險指數：★
好啦～現在可以請大家猜猜看了
目前到底是不是買進的好時機？
2008/7/3補充：
就算是買進時機，標的還是應該慎選
尤其現在全球面對的情況並沒有過去的類似經驗可攻參考
各國政府都需要一邊摸索嘗試來解決眼前的問題
所以考量投資標的最好還是回歸人的基本需求
也就是以「不景氣概念股」來考量會比較適當些
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